TERCİH VERİLERİNİN İDEAL NOKTA VE VEKTÖR MODELLERİ İLE ANALİZİ

Authors : Dilek ALTAŞ, Hande KANDUR

Pages : 459-472

Doi:10.18092/ulikidince.350258

View : 20 | Download : 12

Publication Date : 2018-01-18

Article Type : Conference Paper

Abstract :Tercih analizi, uyarıcılar için tüketici tercihi oluşumunu niceleştiren, analiz eden ve yorumlayan teknikler için verilen genel bir terimdir. Kişilerin tercihlerini nasıl yaptıklarını görsel olarak sunan çeşitli haritalama teknikleri bulunmaktadır. Tercih verilerinin geometrik gösterimi için kullanılan yöntemlerden biri olan Çok Boyutlu Unfolding analizi, kişilerin ve uyarıcıların insert ignore into journalissuearticles values(tercihlerin); düşük boyutlu bir uzayda birlikte gösterimini sunan bir yöntemdir. Tercih verilerinin analizi literatürde iki tip model üzerine odaklanmaktadır. Bunlar, kişilerin ve uyarıcıların noktalar şeklinde ifade edildiği “İdeal Nokta Modeli” ve ideal noktaların sonsuza gittiği unfolding modelin özel bir hali olan “Vektör Modeli” olarak bilinmektedir. Ülkemizde ve dünyada koşu faaliyetlerine ve yarışlarına katılım son yıllarda önemli ölçüde artış göstermektedir. Bu araştırmanın amacı, amatör düzeydeki koşucuların çeşitli yarış türlerine ve mesafelerine ilişkin tercihlerini belirlemeye çalışmaktır. Bu amaç doğrultusunda İdeal Nokta Modeli ve Vektör Modeli ile amatör koşucuların yarış türlerine ilişkin tercih haritası belirlenmeye çalışılmıştır. Bu çalışmanın sonuçlarının, Türkiye’deki ilgili sektördeki pazarlama yöneticilerine Unfolding Analizinin sağladığı haritalar yolu ile sektörün gelişimine katkıda bulunabileceği ve yarış koşan kişilerin tercihleri hakkında önemli bilgiler verebileceği düşünülmektedir.
Keywords : Tercih Verileri, Unfolding Analizi, İdeal Nokta Modeli