BİTİŞME ANALİZİ FAYDALARININ GENELLEŞTİRİLMİŞ TAHMİN DENKLEMLERİ İLE BELİRLENMESİ

Authors : Duygu USTA, Ahmet Mete ÇİLİNGİRTÜRK

Pages : 11-22

Doi:10.18092/ulikidince.354777

View : 23 | Download : 14

Publication Date : 2018-01-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Bitişme insert ignore into journalissuearticles values(Conjoint); analizi işletme bilimlerinde özellikle pazarlama dalında kullanılan tutarlılığı yüksek bir yöntemdir. Bu analiz ürün çeşitlendirme ve yeni ürün geliştirmede fayda fiyat dengesini tahmin etmek için sıklıkla kullanılmaktadır. Yöntemin dezavantajı önceden belirlenmiş profillere yani ortogonal tasarıma dayanmasıdır. Kategori sayısının artması sorun yaratmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Bitişme Analizi ile elde edilen bitişme katsayıları ve ürün faktör önemlerinin Genelleştirilmiş Tahmin Denklemleri ile elde edilebileceğini ortaya koymaktır. Bu nedenle M. Baran insert ignore into journalissuearticles values(2007); tarafından yürütülen bir araştırmaya ait Bitişme Analizi verileri kullanılmıştır. Baran, bu çalışmasında tüketicilerin belirli bir markadaki çay türlerini tercih etmedeki faktörlerin önem değerlerini ortaya koymuştur. Genelleştirilmiş Tahmin Denklemleri, doğrusal modellerin genişletilmiş bir versiyonu olarak boylamsal, kümelenmiş ve panel verilerde daha etkin ve yansız tahminler elde etmek için geliştirilmiştir. Bu çalışmada tahmin katsayıları ve fayda değerleri her iki yöntemle tahmin edilmiş ve Bitişme Analizi ile bulunan fayda değerlerinin Genelleştirilmiş Tahmin Denklemleri ile de elde edilebileceği ortaya konmuştur.
Keywords : Bitişme Analizi, Genel Doğrusal Karma Modeller, Genelleştirilmiş Tahmin Denklemleri