DESTİNASYON REKABETÇİLİĞİ ENDEKSİ ÖNERİSİ

Authors : Ersin BURNAZ, Hasan AYYILDIZ

Pages : 237-254

Doi:10.18092/ulikidince.397002

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2018-05-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Boş zamanların artması, iletişim ve ulaşım imkânlarının gelişmesi ve ekonomik imkânların elverişli hale gelmesi sonucunda her geçen yıl daha fazla insan seyahat edebilir hale gelmiştir. Bu durum ülke ekonomilerinin elde ettiği turizm gelirinin de artmaya devam ettiğini göstermektedir. Ülkeler, daha fazla ziyaretçi çekebilmek için birbirleriyle rekabet etmektedirler. Özellikle Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde turizmin ekonomiye katkısı oldukça önemli olduğundan illerin kendi turizm potansiyellerini bilmeleri ve buna göre pazarlama faaliyetlerini planlamaları zorunludur. Bu çalışmada destinasyonların rekabet güçlerini etkileyen faktörlerin açıklandığı, literatürde yaygın olarak kullanılan modeller, ortak özellikleri dikkate alınmak suretiyle birleştirilerek destinasyon rekabetçiliği endeksi insert ignore into journalissuearticles values(DRE); oluşturulmuştur. Çok sayıda kriterin etkilemiş olduğu bir konu olan destinasyon rekabetçiliğinin ölçümünde çok kriterli karar verme yöntemlerinden insert ignore into journalissuearticles values(AHP, TOPSIS, PROMETHEE, MOORA); yararlanılmıştır. Türkiye için geliştirilen destinasyon rekabetçiliği endeksi 81 ilden elde edilen verilerle test edilmiş, elde edilen sıralamalar ile gerçekleşen turizm performansı insert ignore into journalissuearticles values(GTP); sıralamaları arasında yüksek bir korelasyon elde edilmiştir. Bu durum geliştirilen DRE’nin açıklayıcılığının yüksek olduğunu göstermektedir.
Keywords : Destinasyon Rekabetçiliği, Destinasyon Pazarlaması, Destinasyon Sıralaması, Turizm Pazarlaması