TOPLUMSAL CİNSİYET STEREOTİPLERİNİN KADINLAR GÜNÜ REKLAMLARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Zuhal ÇİLİNGİR ÜK

Pages : 1-16

Doi:10.18092/ulikidince.519009

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2019-07-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim kültürünün bir uzantısı olarak, reklamların kültürün oluşumuna katkısı gün geçtikçe artmaktadır. Bugün hangi mesleği seçeceğimizden, tatilde nereye gideceğimize dek hayattaki önemli önemsiz pek çok seçimimizde reklamların etkisi söz konusudur. Bu durum toplumsal cinsiyet algılamaları için de böyledir. Araştırmanın amacı, kadına yönelik toplumsal cinsiyet stereotiplerinin Kadınlar Günü reklamları özelinde incelenerek, söz konusu algılara yönelik bir değişim olup olmadığını ortaya koymaktır. Literatürde Kadınlar Günü reklamlarına odaklanan çalışmalar olmasına rağmen, bu çalışmaların birkaç reklam filmini ele alması ve doğrudan toplumsal cinsiyet stereotiplerine odaklanmamış olması çalışmanın özgün değerini oluşturmaktadır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmış olup, araştırma kapsamında sosyal medya etkileşim sayıları en yüksek olan 31 reklam filmine yer verilmiştir. Araştırma sonuçları, mevcut literatürle taban tabana zıttır. İncelenen reklamlarda kadınlar, büyük ölçüde yerleşik toplumsal cinsiyet stereotiplerindeki geleneksel rollerin dışında tasvir edilmektedir. Bu açıdan bakıldığında, söz konusu reklamların toplumsal cinsiyet eşitliğine hizmet ettiği söylenebilir. 
Keywords : Toplumsal cinsiyet, Reklam, içerik analizi