AN APPLICATION OF SWOT ANALYSIS AS A STRATEGIC PLANNING TOOL: A CASE OF CADBURY, INC. IN CONFECTIONERY INDUSTRY

Authors : Duygu HIDIROĞLU

Pages : 153-164

Doi:10.18092/ulikidince.579949

View : 24 | Download : 19

Publication Date : 2019-10-25

Article Type : Conference Paper

Abstract :Bu çalışma, Cadbury A.Ş. ve şekerleme endüstrisi analizlerini kapsamaktadır. Çalışma, SWOT analizi yardımıyla Cadbury A.Ş.’nin içinde bulunduğu sektörü ve işletme düzeyinde stratejileri etkileyen dış ve iç kuvvetleri analiz etmektedir. Çevrenin analizi ve şirketin pazarlama planı tasarlanırken durumsal faktörler göz önünde bulundurulduğu gözlenmiştir. Cadbury A.Ş.’nin örgütsel bağlamda sahip olduğu güçlü yönlerden faydalanırken; zayıf yönlerin olumsuz etkilerini en aza indirgemeye yönelik çeşitli stratejiler kurduğu görülmüştür. Şirketin bu stratejileri, pazar fırsatlarından yararlanmasına ve herhangi bir tehditten kaçınmasına fayda sağlayacağı için oldukça önemlidir. Cadbury A.Ş.’nin ürünleri yüksek fiyatla ithal edilen atıştırmalık ve yiyeceklere kıyasla daha uygun fiyatlı ve eşit derecede rekabetçi bir alternatiftir. Cadbury A.Ş.’nin şirket stratejilerinin aynı sektörde yer alan diğer şirketlerden daha üstün ve başarılı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Çalışma, şirketi etkileyen dış güçleri, bulunduğu sektörü ve şirketin çevresini analiz etmektedir. Böylelikle şekerleme endüstrisinin geleceği hakkında gerçekçi öngörüler sunulmakta ve sektörün dinamikleri hakkında önemli bilgilere ulaşılmaktadır. Bu çalışma gelecekteki araştırmalara şekerleme endüstrisindeki firmaların çevresel analizi için önemli alanları vurgulayan kavramsal bir çerçeve sunmaktadır. 
Keywords : Endüstri, SWOT, İçsel, Dışsal, Analiz