Sound Symbolism in Marketing: An Integrative Review of Marketing Studies into Sound Symbolism

Authors : İlkin YARAN ÖGEL, Gül BAYRAKTAROĞLU

Pages : 1-18

Doi:10.18092/ulikidince.573615

View : 21 | Download : 11

Publication Date : 2020-01-13

Article Type : Research Paper

Abstract :Özellikle 2000’li yılların başından itibaren, ses sembolizmi üzerine yapılan pazarlama çalışmalarında artış olmasına rağmen, mevcut literaturde bu çalışmaları bütüncül bir şekilde ele alan herhangi bir çalışma bulunmamaktadır. Bu boşluğu doldurmak için bu çalışma 1970-2019 yılları arasında ses sembolizmi olgusunu inceleyen 46 tane pazarlama çalışmasına ilişkin geniş çaplı bir inceleme sunmaktadır. Derlenen makaleler, çalışmaların kapsamı, yöntemi ve incelenen kavramsal alanlar açısından içerik analizi ile incelenmiştir. Analiz sonuçları, ses sembolizmi olgusunun mevcut pazarlama literatüründe hızla gelişme göstermesine rağmen ses sembolizmi üzerine yapılan çalışmaların hala geliştirilebileceğini göstermektedir. Bu çalışmanın, ilgili mevcut bilgi birikimine bütünlükçü bir yaklaşım sunarak ve mevcut literatürdeki eksiklikleri göstererek gelecek çalışmalara da katkı sağlaması beklenmektedir .
Keywords : Marka ismi, Pazarlama çalışmaları, Ses sembolizmi