MOBİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Aysun KAHRAMAN, Esra GÜVEN

Pages : 79-96

Doi:10.18092/ulikidince.573628

View : 20 | Download : 10

Publication Date : 2020-01-13

Article Type : Research Paper

Abstract :Yüksek hızlı internet teknolojilerinin ortaya çıkması ve akıllı telefon kullanımının artması reklam endüstrisini etkilemiş, mobil reklamlar medya kanalları arasında yerini almıştır.   Mobil reklam kampanyalarına yönelik yatırımlar arttıkça bu alanda araştırma yapma ihtiyacı da artmaktadır. Akıllı telefon ve mobil teknolojilere olan ilgilerinin yüksek olması nedeniyle özellikle genç tüketicilerin aynı ilgiyi mobil reklamlara gösterip göstermediği merak konusudur. Bu noktadan hareketle bu çalışmada üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve mobil reklamları benimseme davranışları incelenmiştir. Mobil reklamları benimsemeyi etkileyeceği düşünülen değişkenlerden yola çıkarak bir model oluşturulmuştur. 360 üniversite öğrencisinden anket yöntemiyle toplanan veriler SPSS 23.0 ve LISREL 9.30 programlarında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre akıllı telefonlar en çok müzik dinlemek, sosyal ağları takip etmek ve video izlemek amacıyla kullanılmaktadır. Mobil reklamlara yönelik tutum olumsuzdur. Mobil reklamların benimsenmesinde reklamların eğlenceli bulunmasının ve reklamlardan hoşlanmanın doğrudan etkisi vardır. Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir.
Keywords : Mobil reklam, akıllı telefon, tutum, hoşlanma, benimseme