İZLEYİCİ ALGISI BİLEŞENLERİNİN REKLAMA YÖNELİK TUTUM VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors : Bahadır Ayar, Seval Taşer, Tayyip Erdil

Pages : 105-122

Doi:10.18092/ulikidince.573790

View : 22 | Download : 12

Publication Date : 2020-04-08

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde artan rekabet ortamı ve tüketiciye sunulan çeşitliliğin fazla olması, işletmelerin rakiplere kıyasla fark edilebilir ve tercih edilebilir olma isteğini arttırmıştır. Bu rekabetçi ortamda işletmelerin tüketiciye ulaşabilmek ve kendilerini anlatabilmek için kullanabilecekleri en önemli araçlardan bir tanesi ise reklamlardır. Reklamın bu denli önemli olduğu bir dönemde reklamın izleyici tarafından nasıl algılandığı ve satın alma niyetini nasıl etkilediği önemli bir soru işareti olarak belirmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmada beyaz eşya sektöründe reklamda izleyici algısı bileşenlerinin reklama yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Tüketicilerden online anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Elde edilen bulgulara göre izleyici tarafından bilgilendirici ve eğlendirici olarak algılanan reklamların reklama yönelik tutum üzerinde etkisi vardır. Bunun yanında bilgilendirici olarak algılanan reklamların satın alma niyeti üzerinde olumlu bir etkisi söz konusudur. Ayrıca reklama yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde olumlu etkisi olduğu da tespit edilmiştir.
Keywords : Reklam, Tutum, İzleyici Algısı