İŞLETME VE YÖNETİM ALANLARINA YÖNELİK STRATEJİK PAZARLAMAYA İLİŞKİN BİBLİYOMETRİ/SOSYAL AĞ ANALİZİ

Authors : Resul Çelik, Sevilay Uslu Divanoğlu

Pages : 43-68

Doi:10.18092/ulikidince.1420072

View : 71 | Download : 68

Publication Date : 2024-08-07

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı “stratejik pazarlama” üzerine yayımlanmış makalelerin bibliyometri analizi ile incelenmesinin yapılarak, bu alanda takip edilen yayın, atıf ilişkilerinin ve eğilimlerinin belirlenmesi ve değerlendirilmesidir. Ayrıca, yazar, kaynak, yayın, ülke ve kurum bazında istatistiksel bilgiler sunularak bu alanda araştırma yapan bilim insanlarına katkı sağlamak ve kullanılabilecek veriler üretmek amaçlanmaktadır. Bu kapsamda, stratejik pazarlama üzerine 1980-2023 yılları arasını kapsayacak şekilde WoS veri tabanında yayınlanmakta olan 486 makale R biblioshiny paket programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre 1040 yazar, 183 farklı dergide “stratejik pazarlama” kavramını araştırmalarında konu edinmiştir. Ayrıca yıllık ortalama 7.34 yayın yapılmış ve bu yayınlara makale başına yıllık 28.86 atıf yapılmıştır. Konu alanı kapsamında en çok yayın yapan yazar Brooksbank R (n=6) olmuştur. 45 yayın ile en çok Journal of Strategic Marketing dergisinde yayın yayımlanmıştır. Üniversite bağlamında en fazla yayın Univ Ulster (n=17)’de yapılmıştır. Ülkeler bağlamında en fazla yayın Amerika Birleşik Devletleri’nde (n=114) gerçekleşmiştir. Analiz sonuçları, hem okuyucular hem de araştırmacılar açısından yapılacak olan çalışmalarda bir rehber olabilir.
Keywords : Bibliyometrik Analiz, Stratejik Pazarlama, Sosyal Ağ Analizi, Eğilimler