- Uluslararası Sağlık Yönetimi ve Stratejileri Araştırma Dergisi
- Volume:8 Issue:2
- SAĞLIK KURULUŞLARININ DİJİTAL PAZARLAMA AÇISINDAN İNCELENMESİ: ŞEHİR HASTANELERİ ÖRNEĞİ
SAĞLIK KURULUŞLARININ DİJİTAL PAZARLAMA AÇISINDAN İNCELENMESİ: ŞEHİR HASTANELERİ ÖRNEĞİ
Authors : Onur AÇIKGÖZ, Derya Fatma BİÇER
Pages : 224-238
View : 55 | Download : 11
Publication Date : 2022-08-31
Article Type : Review Paper
Abstract :Dijital teknolojilerin gelişmesiyle bilgi transferi çok daha kolay hale gelmekte ve bilgi interaktif bir şekilde paylaşılmaktadır. Dijitalleşme sürecine uyum sağlayan işletmeler de bu sayede, müşteriler ile kurmuş oldukları iletişim bağını daha da kuvvetlendirmektedir. Sektörün yapısı gereği sağlık hizmetleri talebinde başvurulan bilgi kaynağı oldukça fazladır. Ancak bu kaynakların çoğunda değişen toplum tipolojisinin de etkisi ile bilgi asimetrisinin fazla olması, hasta beklentilerinin değişmesi, hasta- hekim arasındaki iletişimin farklı bir boyut kazanması vb. sebeplerden ötürü, sağlık sektöründe de dijital iletişim ve pazarlama kavramlarının önemi giderek artmaktadır. Bu çalışmada Kasım-Aralık 2021 tarihi itibariyle Türkiye’de aktif olarak hizmet sunan 13 şehir hastanesinin dijital pazarlama kanalları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. İnceleme sonucunda şehir hastanelerinin web sitelerinde, mobil uygulamalarında, sosyal medya içeriklerinde ve güncel paylaşım durumlarında, arama motoru optimizasyonunda eksiklikler olduğu belirlenmiştir. Toplumda İnternet ve akıllı telefon kullanım oranlarının artmasıyla birlikte, sağlık kurumlarının da dijital pazarlama kanallarını etkin bir performans ile kullanmaları tavsiye edilmektedirKeywords : Sağlık Hizmetleri, Dijital Pazarlama, Dijital Pazarlama Kanalları
ORIGINAL ARTICLE URL