TÜRKİYE’DE YAPILAN KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİNİN SOSYAL GİRİŞİMLER BAĞLAMINDA SINIFLANDIRILMASI, KOÇ HOLDİNG VE TURKCELL ÖRNEĞİ

Authors : İlknur PATAN

Pages : 51-62

View : 13 | Download : 11

Publication Date : 2019-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Kurumsal Sosyal Sorumluluk kavramı literatüre yeni girmiş bir kavram olmasına rağmen konuya olan önem ve ilgi  oldukça yenidir. Son yıllarda  işletmeler arasında artan rekabet, kurumların birbirinden farklılaşma çabaları, tüketiciler ve potansiyel müşteriler için iyi bir imaj oluşturmak ve zihinlerinde yer edinmek, çalışanlar gözünde kurumun saygınlığını arttırmak amacıyla birçok yönteme başvurulmuştur. Kurumsal sosyal sorumluluk bu yöntemlerden en yeni fakat en çok ilgi göreni olmuştur.  Kurumsal Sosyal Sorumluluk; toplumdan aldığını topluma verme presinsibi ile kurumların faaliyetlerinde toplum yararını gözetme, işletmelerin ürettikleri ürün ve hizmetleri en iyi şartlarda pazarda tanıtmaları ve marka imajını güçlendirmeleri konusunda kurumlara destek sağlamaktadır. Uluslararası literatürde çoğunlukla kurumsal sosyal sorumluluğun uygulanma biçimi göz önünde bulundurularak gruplama yapılmaktadır. Kotler ve Lee’de bu bakış açısıyla, “Hayır işlemek için 6 seçenek” belirlemişler ve bu seçeneklere Kurumsal Sosyal Girişim adını vermişlerdir. Bu çalışma da Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Sosyal Girişimlerin kurumlar üzerindeki etkileri, Kurumsal Sosyal Girişimler sınıflandırması kapsamında Türkiye’de yapılan Kurumsal Sosyal Sorumluluk projelerinin belirlenen Kurumsal Sosyal Girişim sınıflandırmalarına uygunluğu incelenecektir. Ülkemizde yapılan projelerde Kurumsal Sosyal Girişimin altı sınıflandırmasına yer verilmemesi ve kurumların yapmış olduğu projelerin hangi sosyal girişim sınıflandırmasına ait olduğunun belirtmemesi üzerine yapılan çalışmanın amacı konuyla ilgili bilinç oluşturmak ve alana katkı sağlamak olarak belirlenmiştir.  Bu araştırma literatur taraması sonucunda Sosyal Girişimlerin altı sınıflandırmasını bünyesinde bulundurduğu için KOÇ Holding ve TURKCELL ile sınırlı tutulmuştur. Kurumsal Sosyal Sorumluluk konusunda literatür taraması yapıldıktan sonra KOÇ Holding ve TURKCELL’in resmi web siteleri üzerinde içerik analizi yapılarak kurumların sosyal sorumluluk projeleri incelenmiştir.
Keywords : Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Sosyal Girişimler