YERLİ ZİYARETÇİLERİN DESTİNASYON SEÇİMLERİNDE INSTAGRAM’IN ROLÜNÜN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: BURSA ULUDAĞ ÖRNEĞİ

Authors : Aydın ÜNAL, Sinan Baran BAYAR

Pages : 16-27

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2020-06-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmada, Türkiye’nin önemli kış turizmi merkezlerinden Bursa Uludağ Kayak Merkezi’ni ziyaret eden yerli ziyaretçilerin destinasyon seçim süreçlerinde bir araç olarak Instagram’ı insert ignore into journalissuearticles values(sosyal medyada ücretsiz fotoğraf ve video paylaşma uygulaması); kullanım düzeylerinin ve ilgili uygulamanın destinasyon seçimlerindeki rolünün belirlenmesi amaçlanmaktadır. Bu kapsamda araştırmanın verileri Uludağ Kayak Merkezi’ne gelen ziyaretçilere yönelik gerçekleştirilen anket çalışması ile elde edilmiştir. Yerli ziyaretçilere kendilerinin cevaplandırdıkları 300 anket formu ulaştırılmıştır. Araştırma analizleri insert ignore into journalissuearticles values(SPSS); sonucunda anket formlarından insert ignore into journalissuearticles values(268 anket); elde edilen verilere göre; yerli ziyaretçilerin çoğunluğunun sık sık seyahatleri ile ilgili olarak Instagram’dan bildirimde bulundukları insert ignore into journalissuearticles values(%59,7);, Instagram’dan tatil destinasyonu araması yaptıkları insert ignore into journalissuearticles values(%73,9); ve Instagram’dan yeni tatil destinasyonlar keşfettikleri insert ignore into journalissuearticles values(%69); belirlenmiştir. Yerli ziyaretçilerin az bir kısmının ise seyahatleri ile ilgili Instagram’da bildirimde bulunmadıkları insert ignore into journalissuearticles values(%9,7);, Instagram’da tatil destinasyonu aramadıkları insert ignore into journalissuearticles values(%9,3); ve henüz Instagram’da yeni bir tatil destinasyonu keşfetmedikleri insert ignore into journalissuearticles values(%7,5); belirlenmiştir.
Keywords : Destinasyon Pazarlaması, Yerli Ziyaretçi, Sosyal Medya, Instagram, Uludağ