YENİ MEDYA ORTAMLARINDA INFLUENCERLARIN ROLÜ: SHANNON-WEAVER MODELİ ÇERÇEVESİNDE BİR ANALİZ

Authors : Zekiye Genç

Pages : 60-71

Doi:10.58201/utsobilder.1597996

View : 68 | Download : 56

Publication Date : 2025-01-22

Article Type : Conference Paper

Abstract :Teknolojinin hızla gelişmesi, dijital medyanın markalar ve tüketiciler arasındaki iletişimi yeniden şekillendirmesine yol açmıştır. Günümüzde, özellikle dijital ve sosyal medya kanalları, bireylerin tüketici davranışlarını etkileyen bir medya ortamı oluşturarak satın alma davranışlarını belirlemede önemli bir rol oynamaktadır. Bu bağlamda, yeni medya ortamlarında \\\"influencer\\\" kavramı yaygın olarak karşımıza çıkmaktadır. Dijital reklamlarda sıkça görülen influencerlar, geniş kitlelere hitap eden sosyal medya fenomenleri olarak markaların reklam stratejilerinde önemli bir yer edinmektedir. Bu makalede, dijital reklamlarda influencer kullanımının tüketim davranışları ve satın alma eylemi üzerindeki etkileri, çeşitli iletişim modelleri çerçevesinde analiz edilmektedir. Tüketicilerin, reklamı yapılan ürün veya hizmetleri doğrudan markalardan almak yerine, sevdikleri ya da güvendikleri influencerlardan duymayı tercih etmeleri, dijital reklamcılığa yeni dinamikler kazandırmıştır. Bu çalışma, influencerların dijital reklamcılıkta tüketici davranışları ve satın alma kararları üzerindeki etkisini iletişim modelleri çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Özellikle Shannon-Weaver modelinin bileşenleri (kaynak, mesaj, kanal, alıcı, geri bildirim) kullanılarak, influencerların markalardan gelen mesajları nasıl dönüştürdüğü ve tüketicilere ulaştırdığı incelenmiştir.
Keywords : Yeni Medya, Dijital Reklamcılık, İnfluencer, İnfluencer, influencer pazarlama