MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA

Authors : Mehmet BAŞ, Gizem MERTER

Pages : 47-70

View : 18 | Download : 13

Publication Date : 2014-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka konusu günümüz pazarlama anlayışında büyük öneme sahip bir kavramdır. Markayı oluşturan ve rekabet üstünlüğü sağlayan Marka Değeri, Marka Kimliği, Marka Kişiliği gibi kavramlara bir yenisi daha eklenmiştir; Marka Cinsiyeti. Markayla ilgili kavramlar üzerine pek çok araştırma yapılmıştır ancak Marka Cinsiyeti yeni bir kavram olduğu için ülkemizde marka cinsiyeti üzerine akademik bir çalışma yapılmamıştır. Bu anlamda çalışma orijinal ve literatüre katkı sağlamayı amaçlayan bir çalışma niteliğindedir. Çalışma, markaların tüketicilerin gözünde hangi cinsiyete insert ignore into journalissuearticles values(Maskülen / Feminen); sahip olduğunu belirlemek amacıyla hazırlanmıştır. Amaç doğrultusunda marka kategorileri ve markalar belirlenmiş, oluşturulan anket formu tüketicilere uygulanarak markaların tüketiciler tarafından nasıl algılandığına bakılmıştır. Aynı zamanda marka cinsiyeti algısını; yaş, cinsiyet, medeni durum gibi demografik faktörlerin etkileyip etkilemediği incelenmiştir. 152 kişiye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Anket sonucunda elde edilen veriler, IBM SPSS 20 insert ignore into journalissuearticles values(Statistical Package for Social Sciences); programında analiz edilmiştir. Çalışma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel yöntemler insert ignore into journalissuearticles values(Frekans, Yüzde, Ortalama, Standart sapma); kullanılmıştır. Hipotez testlerinin analizinde ise ki-kare testi kullanılmıştır. Çalışma sonucunda markalara cinsiyet algısı üzerinden pazarlama stratejilerinde kullanabilecekleri öneriler yer almaktadır
Keywords : Marka, Marka Değeri, Marka Kimliği, Marka Kişiliği, Marka Cinsiyeti