SPOR SPONSORLUĞU ve SPOR FEDERASYONLARININ SPONSORLUĞA BAKIŞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Mehmet BAŞ

Pages : 111-124

View : 18 | Download : 13

Publication Date : 2008-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Sponsorluk, spor, eğlence, kar amacı gütmeyen olaylar veya organizasyonlar gibi bir mala ödenen nakdi ve/veya ayni ücret ve bunu karşılığında mal ile ilişkilendirilmiş ticari potansiyelin işletilebilirliğine ulaşılan bir faaliyettir. Sponsorlukta başarıyı yakalamak için sponsor olunan kurum veya markanın pazardaki pozisyonuna ve hedef pazarın kurum veya markayı algılama düzeyine uygun bir organizasyon kurulmalıdır. Sponsorluk türleri, spor sponsorluğu, sanatsal faaliyet sponsorluğu, sosyal sponsorluk, eğitim sponsorluğu ve medya sponsorluğudur. Spor sponsorluğu, spor ve spor etkinliklerine ilişkilendirilmiş sponsorluk faaliyetleridir. Bireysel sporcu sponsorluğu, spor takımlarının sponsorluğu ve spor organizasyonlarının sponsorluğu gibi türleri olan spor sponsorluğu, sponsorluk türleri içinde en fazla kullanılan sponsorluk türüdür.Bu çalışmada devlet eliyle Gençlik Spor Genel Müdürlüğüne bağlı federasyonlar tarafından yürütülen mevcut spor dallarındaki sponsorluk uygulamalarının ve federasyonların sponsorluklara bakış açılarının tespiti amaçlanmaktadır.Çalışmada federasyonların sponsor firma seçerken öncelik verdikleri faktörler, bu faktörlerin önem derece ve sıraları, sponsor firma kararının verildiği kurul, forma sponsorlarının forma reklamlarına karışabildiği hususlar gibi faktörler incelenerek adı geçen federasyonlara sponsor olmayı düşünen firmalara tavsiyelerde bulunulmaktadır.
Keywords : Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, GSGM