TÜKETİCİLERİN PERAKENDE MAĞAZA TERCİHİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER: NİĞDE İLİ ÖRNEĞİ

Authors : Cihan POLAT, Banu KÜLTER

Pages : 109-126

View : 12 | Download : 10

Publication Date : 2007-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojik gelişmeler, hızlı nüfus artışı, sosyo-ekonomik ve kültürel yapıda meyadana gelen değişim, tüketici ihtiyaçlarındaki farklılıklar yeni bir tüketim kültürü oluşturmuştur. Tüketicilerin hızla değişen istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek amacıyla yeni satış kanalları oluşmaktadır. Perakende zincir mağazaları ile hipermarketlerin sayılarındaki hızlı artışlar, market birleşmeleri, büyük ulusal grupların perakende sektörüne girmesi ve uluslar arası grupların yeni pazarlara yönelmeleri perakende sektöründeki rekabeti ciddi olarak etkilemektedir. Bu çerçevede, perakendeci mağazalar açısından tüketicilerin tercih nedenlerinin tesbiti son derece önemli bir hal almaktadır.Bu çalışma, Niğde şehir merkezindeki market ve süpermarketlerden alışveriş yapan tüketicilerin söz konusu mağazalarda aradıkları özellikleri ve bu özelliklere verdikleri önem derecelerini belirlemek, değişen tüketici davranışları ve aranılan mağaza özellikleri kapsamında Niğde\`deki tercih faktörlerinin literatürde belirlenen tercih faktörleri ile benzerlik gösterip göstermediklerini veya ne derece benzerlik gösterdiklerini tespit etmek amacını taşımaktadır.
Keywords : Perakendecilik, Tüketici Davranışı, Tüketici Tercihi, Perakendeci Mağaza, Market