Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Bir Araştırma

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi
Issue:1
Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Bir Araştırma

Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Bir Araştırma

Authors : Zeliha ESER

Pages : 115-130

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2007-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda hem akademisyenlerin hem de pazarlama yöneticilerinin ilgilerini çeken nostalji psikografik pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlanmıştır. Nostalji pazarlamada temel olarak köklülük ve güvenilirlik ile geçmişe duyulan özlemi vurgulamak için kullanılmaktadır. Pazar bölümlemesinde nostalji öğelerini kullanırken, yaş, cinsiyet, ürün kategorisi gibi biyolojik mekanizmaların yanında referans grupları ve sosyal normlar gibi çevresel mekanizmaları da göz önünde bulundurmak gereklidir. Ayrıca, nostalji kullanımında tüketicilerde hangi tematik nostalji kategorilerinin daha yoğun olduğu konusunda araştırmalar yapılarak ürün tasarımında ve tutundurma faaliyetlerinde bu temaların kullanılmasına önem verilmelidir
Keywords : Nostalji, pazarlama, pazar bölümleme değişkeni

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.