Çevre Dostu Açıklamalar, Yeşil Pazarlama ve Piyasa Gerçekliği: Yeşil Aklamanın Finansal Etkileri

Authors : Yusuf Tepeli, Eylem Büklü

Pages : 1102-1114

Doi:10.33712/mana.1831443

View : 80 | Download : 195

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, literatürde tanımlanan yeşil aklama olgusunun açığa çıkmasının ardından işletmelerin finansal piyasa performansı ve satışları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Sanayileşmenin çevresel maliyetlerinin giderek görünür hâle geldiği bir dönemde kurumsal yeşil söylemlerin paydaş algısı ve ekonomik sonuçlarla nasıl ilişkilendiğini ortaya koymak çalışmanın temel önemini oluşturur. Araştırma, kavramsal literatür incelemesinin yanı sıra ampirik bir analiz içermekte olup metodolojik olarak olay analizi (event study) yaklaşımını kullanmaktadır. Yeşil aklama yaptığı tespit edilen şirketler, literatür ve güncel raporlar doğrultusunda belirlenmiş, bu şirketlerin yeşil aklamanın ifşa edildiği tarihler etrafındaki hisse senedi fiyat hareketleri incelenerek kısa ve orta vadeli finansal etkiler ölçülmüştür. Ayrıca şirketlerin satış verileri kullanılarak yeşil aklamanın tüketici davranışları ve operasyonel performans üzerindeki sonuçları karşılaştırmalı analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bu yaklaşım hem paydaş tepkileri hem de ekonomik etkilerin sistematik biçimde ortaya konmasına imkân tanımakta; böylece yeşil aklamanın finansal ve operasyonel sonuçları ampirik olarak bütüncül bir çerçevede ele alınmaktadır. Ampirik bulgular, yeşil aklama skandallarının finansal etkilerinin vakaların şiddetine göre büyük ölçüde değiştiğini göstermektedir. Volkswagen ve BP örneklerinde ciddi hisse düşüşleri, büyük piyasa değeri kayıpları ve yüksek hukuki maliyetler ortaya çıkarken; Ryanair’de finansal etki minimal olup daha çok itibar düzeyinde kalmıştır. ExxonMobil’de etkiler uzun vadeli erozyon şeklinde görülmüştür. Diğer şirketlerde ise sonuçlar genellikle yasal giderler, uyum maliyetleri ve itibar kaybı ile sınırlıdır. Sonuç olarak bağımsız denetim, zorunlu raporlama ve sıkı düzenlemelerin yeşil aklamayı azaltarak sürdürülebilir finans ve düşük karbonlu ekonomiye geçişi desteklediği vurgulanmaktadır.
Keywords : Yeşil Pazarlama, Yeşil Aklama, Yeşil Finansman, Denetim

ORIGINAL ARTICLE URL