Çanakkale Kentinin Markalaşması ve Marka İmajının Ölçümü

Authors : Mustafa GÖRÜN, Fatma ADIGÜZEL EMİR

Pages : 530-544

Doi:10.33712/mana.959968

View : 41 | Download : 11

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşmeyle birlikte artan rekabet koşulları kentlerinde birbirleriyle rekabet etmesini gündeme getirmiştir. Rekabet ortamındaki kentler, diğer kentler arasında farklılıklarını ortaya koyarak, tercih edilebilirliklerini arttırabilmek için markalaşma çalışmaları yürütmeye başlamıştır. Kentlerin bu markalaşma sürecinde imaj unsuru ön plana çıkmaktadır. Kent imajı, insanlar tarafından kentin nasıl algılandığını ifade eden bir kavramdır. Kentte bulunan imaj unsurları kentlerin markalaşarak gelişmesine katkı sağlayacaktır. Dolayısıyla bir kentin markalaşması çalışmaları yürütülürken öncelikle imaj unsurlarının tespit edilmesi markalaşma aşamasında yararlı olacaktır. Bu çalışmada, Çanakkale’nin kent markası ve marka imajının ölçülmesi hedeflenmiştir. Bu doğrultuda yapılan anket çalışması ile Çanakkale kentinin markalaşmasına katkı sağlayan unsurların neler olduğu ve kent imajının hangi düzeyde olduğu ölçülmeye çalışılmıştır. Yapılan araştırma sonucuna göre, Çanakkale kentinin markalaşmasına en çok katkı sağladığı düşünülen unsur Çanakkale’nin “tarihi zenginliğinin olması”dır. Çanakkale kentinin markalaşmasına en çok katkı sağladığı düşünülen turizm destinasyonu olarak “Tarihi Alan insert ignore into journalissuearticles values(Şehitlik);” sonucuna ulaşılmıştır. Çanakkale’nin kent imajı algısının ise “iyi” yönde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Kent, Marka, Marka Kent, Kent İmajı

ORIGINAL ARTICLE URL