TARAFTARLARIN BAĞLILIK ALGILARININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİNİN LOJİSTİK REGRESYON ANALİZİ İLE BELİRLENMESİ

Authors : Ersin ESKİLER, Remzi ALTUNIŞIK, Cihan AYHAN

Pages : 532-541

Doi:10.17130/ijmeb.2019252109

View : 54 | Download : 6

Publication Date : 2019-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, taraftarların, tutumsal ve davranışsal bağlılık düzeyleri ile yaş, cinsiyet ve kulüp taraftarlık değişkenlerinin, satın alma davranışlarına etkilerini belirlemektir. Araştırma bağlamında kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenen ve yüz yüze mülakatlar yoluyla görüşülen 554 gönüllü katılımcı üzerinde anket uygulanmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler ile açımlayıcı faktör analizi ve lojistik regresyon analizinden yararlanılmıştır. Beş bağımsız değişkenin cinsiyet, yaş, taraftarı olunan kulüp, tutumsal ve davranışsal bağlılık yer aldığı model istatistiksel açıdan anlamlı bulunmuştur. Bulgular bağımsız değişkenlerden üç tanesinin yaş, kulüp ve davranışsal bağlılık modele anlamlı etkisinin olduğunu göstermektedir. Araştırma sonucunda elde edilen bulguların alanyazına ve uygulamacılara katkısı değerlendirilerek gelecek çalışmalar için çeşitli öneriler geliştirilmiştir.
Keywords : Taraftar, Satın Alma Davranışı, Tutumsal, Davranışsal Bağlılık

ORIGINAL ARTICLE URL