GİRİŞİMCİ PAZARLAMA: PAZARLAMAYA PROAKTİF VE İNOVATİF BİR YAKLAŞIM

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
Volume:15 Issue:1
GİRİŞİMCİ PAZARLAMA: PAZARLAMAYA PROAKTİF VE İNOVATİF BİR YAKLAŞIM

GİRİŞİMCİ PAZARLAMA: PAZARLAMAYA PROAKTİF VE İNOVATİF BİR YAKLAŞIM

Pages : 276-288

View : 48 | Download : 6

Publication Date : 2019-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijitalleşen dünyada işletmelerin değişen çevresel koşullara hızlı ve etkili bir şekilde uyum sağlamaları ve tüketicilere öncülük eden pazarlama stratejileri geliştirmeleri son derece önemlidir. Hızlı değişimlerin ve gelişmelerin yaşandığı dijital ekonomi çağında geleneksel pazarlama yaklaşımı ile yeni pazarlama yaklaşımlarının bütünleştirilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda, girişimcilik ve pazarlama alanlarının ara yüzü olan girişimci pazarlamanın incelenmesi gereken önemli bir kavram olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; girişimci pazarlamayı kavramsal olarak açıklamak ve girişimci pazarlama yaklaşımının diğer pazarlama yaklaşımlarından farklılıklarını ortaya çıkarmaktır. Çalışmanın özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin günümüzde pazarlama faaliyetlerini etkili bir şekilde yürütmelerine ve pazarlama literatürüne katkı sağlaması beklenmektedir.
Keywords : Girişimcilik, Pazarlama, Girişimci Pazarlama, Girişimci Pazarlama Yaklaşımı

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.