Ekonomik Durgunluk Dönemlerinde Tüketicilerin Satın Alma Davranışında Yaşanan Değişimlerin Analizi

Authors : Engin ÖZGÜL, Nihan ÖZGÜVEN

Pages : 239-263

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2011-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Amerika`da başlayıp küreselleşmenin etkisi ile tüm dünyaya kısa sürede yayılan finansal kriz son zamanlarda yaşanan en büyük ekonomik bunalımlardan biridir. Bu ekonomik durgunluğun belirtileri olarak gelirlerin azalması, işsizlik oranlarındaki artış ve menkul kıymetlerin değer kaybetmesi sıralanabilir. Çalışmada ekonomik durgunluk dönemine uyum sağlamak için tüketicilerin gösterdikleri satın alma davranışlarındaki değişimler, uyumlaştırıcı, aktif ve sosyal ağ stratejileri başlıkları altında üç grup başa çıkma stratejisi tanımlanarak ölçümlenmiş ve bu stratejileri kullanma eğilimleri durgunluktan etkilenme düzeylerine göre belirlenmiştir. Yapılan analizlerde ölçme türüne göre değişmekle birlikte tüketicilerin yaklaşık yarısının krizden olumsuz etkilendiği, tüketicilerin başa çıkma stratejilerini krizden etkilenme düzeylerine ve çeşitli sosyo-demografik özelliklere göre farklı düzeylerde kullandıkları saptanmıştır.
Keywords : Ekonomik Durgunluk, Tüketici Davranışları, Başa Çıkma Stratejileri