Tüketicilerin Ürün Tercihi: Cep Telefonu Tercihi Örneği

Authors : Fatih ÇEMREK, Zeynep FİLİZ

Pages : 265-287

View : 22 | Download : 12

Publication Date : 2011-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin cep telefonu tercihinde nelerin önemli olduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amacı gerçekleştirmek için hazırlanan bir anket, 2008-2009 öğrenim yılında Eskişehir Osmangazi Üniversitesi’nde öğrenim gören öğrencilerden rassal olarak seçilen 322 öğrenciye uygulanmıştır. Hazırlanan ankette yer alan sorulara verilen cevaplar 5’li Likert Ölçeği 1:Kesinlikle Katılmıyorum, 2: Katılmıyorum, 3:Fikrim Yok, 4: Katılıyorum ve 5: Kesinlikle Katılıyorum olarak verilmiştir. Çalışmaya katılan öğrencilerin çeşitli özellikleri yaş, cinsiyet, bölüm vb. için frekans ve yüzde değerleri, daha sonra da cep telefonu tercihine ilişkin sorulan sorulara verilen cevapların frekans ve yüzde değerleri belirlenmiştir. Çalışmaya katılan kız ve erkek öğrenciler arasında, sorulara verilen cevaplar bakımından farklılık olup olmadığını belirlemek için bağımsız iki örneklem t testi yapılmıştır. Ayrıca, çalışmaya katılan öğrencilerin kullandıkları cep telefonu markası, öğrenim gördükleri bölüm, cep telefonu kullanma süresi gibi özelliklere ait gruplar arasında cep telefonu tercih etmelerine ilişkin düşünceleri bakımından farklılık olup olmadığını belirlemek için tek yönlü varyans analizi uygulanmıştır.
Keywords : Tüketici, Ürün Tercihi, Cep Telefonu, Cep Telefonu Tercihi