YATIRIMCI ODAKLI MARKA DENKLİĞİ ALGISI, YATIRIM YAPMA EĞİLİMİ VE FİNANSAL RİSK TOLERANSI İLİŞKİSİNDE BORSA İSTANBUL ÖRNEĞİ

Authors : Gülpınar KELEMCİ, Gözde GÜSAN KÖSE, Meltem ULUSAN POLAT
Pages : 918-943
Doi:10.17130/ijmeb.811179
View : 40 | Download : 7
Publication Date : 2021-09-30
Article Type : Research Paper
Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, menkul kıymet borsalarındaki yabancı bireysel yatırımcı insert ignore into journalissuearticles values(tüketici); odaklı marka denkliğinin yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisini finansal risk toleransının aracılık rolünü de dikkate alarak analiz etmektir. Araştırma evrenini Türkiye dışında yaşayan, kazanç sağlamak amacıyla birikimlerini finans piyasalarında değerlendiren ya da değerlendirme potansiyeli olan yabancı bireysel yatırımcılar oluşturmaktadır. Ağustos 2019- Kasım 2019 tarihleri arasında kolayda ve yargısal örnekleme yöntemi kullanılarak 263 anketle analiz gerçekleştirilmiştir. AMOS 21 programıyla; marka denkliği, finansal risk toleransı ve yatırım yapma niyeti ölçekleri için tek faktörlü doğrulayıcı faktör analizinin ardından Yapısal Eşitlik Modeli insert ignore into journalissuearticles values(SEM); ile hipotezler test edilmiştir. Çalışmanın ilk bulgusu, BİST’teki yabancı yatırımcı odaklı marka denkliğinin BİST’te yatırım yapma niyetini doğrudan etkilediği yönündedir. Bir diğer bulgu ise, BİST’in yabancı yatırımcı odaklı marka denkliğinin BİST’te yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisinde, bireysel finansal risk toleransının aracılık rolünün mevcut olduğudur. Bu bulgular, finansal ürünler temelinde doğru pazarlama ve satış stratejilerinin geliştirilmesiyle uluslararası arenada yaratılacak talebin Türkiye ekonomisi üzerindeki önemine işaret etmektedir. Ayrıca, BİST içerisindeki değişik pazarlarda işlem gören ürünlerin çeşitliliği ve bunların risk profili açısından doğru yatırımcı tipine pazarlanması gerek marka denkliği gerekse yatırım yapma niyeti üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır.
Keywords : Marka Denkliği, Yatırım Yapma Niyeti, Finansal Risk Toleransı, Yapısal Eşitlik Modeli

ORIGINAL ARTICLE URL