DESTINATION AS A BRAND: THE IMPACT OF PUSH AND PULL FACTORS OF TRAVEL MOTIVATION ON CUSTOMER-BASED DESTINATION EQUITY

Authors : Fatih PEKTAŞ

Pages : 856-874

Doi:10.17130/ijmeb.1002537

View : 41 | Download : 8

Publication Date : 2022-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bir ürün olan destinasyonların her birinin adı markalarıdır. Bir markanın marka değeri rakiplerinden öne çıkmasına neden olmaktadır. Bu yüzden destinasyonlara rekabet üstünlüğü sağlayan tüketici temelli destinasyon değerini etkileyen faktörler oldukça önemlidir. Seyahat motivasyonu, insanların neden seyahat ettiğinin birincil cevaplarından biridir ve seyahat motivasyonu ile ilgili çalışmaların çoğunun itici ve çekici faktörleri içerdiği görülmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, seyahat motivasyonunun itici ve çekici faktörleri ile tüketici temelli destinasyon değeri arasındaki ilişkiyi belirlemektir. Araştırma verileri Alanya, Türkiye`deki 468 yabancı turistten anket yardımı ile elde edilmiştir. Araştırmada açıklayıcı faktör analizi, Velicer`in minimum ortalama kısmi insert ignore into journalissuearticles values(MAP); testi, Horn`un paralel analizi, doğrulayıcı faktör analizi, korelasyon analizi ve regresyon analizi kullanılmıştır. Çalışma sonuçları, seyahat motivasyonunun itici ve çekici faktörlerinin tüketici temelli destinasyon değerini etkilediğini göstermektedir.
Keywords : Tüketici temelli destinasyon değeri, Marka, Seyahat motivasyonu, İtici ve çekici faktörler, Bilişsel imaj

ORIGINAL ARTICLE URL