Algı Haritaları ve Marka Konumlandırma: Dizüstü Bilgisayar Markaları Üzerine Bir Çalışma

Authors : Hasan Hüseyin CEYLAN

Pages : 132-147

Doi:10.12780/UUSBD214

View : 21 | Download : 26

Publication Date : 2013-06-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Markalar arası artan rekabetin bir sonucu olarak tüketici zihninde rakiplere göre farklı bir yer edinme çabası olarak görülen marka konumlandırmanın önemi artmıştır. Bu çabaların ilk aşamasını, tüketicilerin markalara ilişkin mevcut algıların belirlenmesi oluşturmaktadır. Tüketicilerin algı haritalarının belirlenmesi konumlandırma kararlarında yol gösterici olmaktadır. Bu çalışmada rekabetin yoğun olarak yaşandığı dizüstü bilgisayar markalarına ilişkin üniversite öğrencilerinin algı haritalarını belirlemek üzere metrik olmayan çok boyutlu ölçekleme analizi kullanılmıştır. Çalışma verileri, katılımcıların marka çiftlerine ilişkin benzerlik ve her bir markanın belirlenen özellikler üzerinden değerlendirmesi ile elde edilmiştir. Analiz sonucunda fonksiyonel ve estetik özellikler olmak üzere iki boyut elde edilmiştir. Çalışmada yer alan dizüstü bilgisayar markaları, elde edilen boyutlar üzerinden değerlendirilmiştir.
Keywords : Algı Haritaları, Marka Konumlandırma, Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi