TV DİZİ/PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN/MARKA YERLEŞTİRME UYGULAMASINA GENÇLERİN BAKIŞ AÇISI: KARABÜK ŞEHİR MERKEZİNDE UYGULAMA

Authors : Ahmet Gürbüz, Damra Erol

Pages : 19-53

View : 43 | Download : 11

Publication Date : 2017-05-10

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde artan rekabet ortamıyla birlikte reklamcıların tüketicilerin ilgisini çekebilmesi için standart reklam filmleri etkili olamamaktadır. Bununla beraber reklamcılar farklı reklam yolları aramakta ve izleyicinin ürün yerleştirme uygulaması ile ilgisini çekmeye çalışmaktadır. Çünkü artan kanal ve dizi sayısıyla beraber bu sefer de kanal değiştirme insert ignore into journalissuearticles values(zapping); ile karşılaşılmaktadır. Reklamcılar da bu durumun riskini en aza indirgemek için ürün yerleştirme uygulamasını kullanmaktadırlar. Dolayısıyla bu çalışmada, gençlerin televizyon dizilerinde karşılaştıkları ürün yerleştirmelere karşı ilgileri, satın alma eğilimleri ve markaya ilişkin zihinlerinde oluşturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeye yönelik anket soruları belirlenmiştir. Bu doğrultuda, çalışmanın ana kitlesi genç izleyiciler olarak seçilmiş ve veriler bir sayfalık anket formu düzenlenerek uygulanmıştır. Verilerin analiz edilmesinde yüzde analizi, mertebeli dereceleme yöntemi,0-100 puan ölçeği ve çok faktörlü varyans analiziinsert ignore into journalissuearticles values(MANOVA); kullanılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre, gençlerin televizyon dizilerinde karşılaştıkları ürün yerleştirmeye ilişkin olumlu etkilendiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik eğilimlerinin arttığı ve olumlu bir marka imajı algıladıkları sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Ürün marka yerleştirme, dizi program, genç

ORIGINAL ARTICLE URL