MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI

Authors : Tamer SOYSAL

Pages : 0-0

Doi:10.18771/mdergi.496998

View : 20 | Download : 5

Publication Date : 2018-12-12

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternetin hayatımızda yer almaya başlamasıyla birlikte düşünme şekillerimiz ve alışkanlıklarımız da değişmiştir. Bir bilgiye ihtiyacımız olduğu zaman veya bir alışveriş yaparken genellikle internet arama motorlarında konuya ilişkin kelimeleri yazmak suretiyle aramalar gerçekleştiririz. Bu şekilde istediğimiz internet sitelerine ulaşmaya çalışırız. Bununla birlikte bu süreçte pek çok firma, kendi ürünlerinin ve sitesinin ön sıralarda sıralanabilmesi için çeşitli teknikler uygulamaktadır. Bunların en önemli kısmını internet anahtar kelimeleri oluşturmaktadır. Google tarafından uygulamaya konulan adwords reklamcılık sisteminde de anahtar kelimeler kullanılmaktadır. Kullanılan anahtar kelimelerde başkasına ait tescilli veya tanınmış markaların kullanılması pek çok ülke hukukuna göre marka ihlali olarak yorumlanmaktadır. Türk hukukunda da, yeni Sınai Mülkiyet Kanunu insert ignore into journalissuearticles values(Kanun No. 6769); kapsamında bu tür kullanımlar marka ihlali olarak değerlendirilebilmektedir.
Keywords : metatags, adwords reklamcılık, sponsor bağlantılar, karıştırılma ihtimali, dürüst kullanım, marka ihlali