Bolu Şehir Pazarlaması Çalışmalarının Değerlendirilmesine Yönelik Nitel Bir Araştırma

Authors : Haydar Özaydın, Niyazi Gümüş, Dilek Eren

Pages : 1-14

View : 168 | Download : 169

Publication Date : 2025-12-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı Bolu ilinin şehir pazarlaması çalışmalarının mevcut durumu, güçlü ve zayıf yönleri ile geleceğe yönelik stratejik potansiyel alanlarını incelemektir. Araştırmanın amacı doğrultusunda Bolu ili şehir pazarlaması çalışmalarına ilişkin şehir paydaşlarından oluşan 14 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Yapılan görüşmeler de Bolu’nun şehir pazarlaması çalışmaları kapsamında yapılan tanıtım faaliyetlerinin yeterliliği, güçlü ve zayıf yönleri, fırsat ve tehditleri, pazarlama stratejileri, potansiyel yatırım alanları ile şehir pazarlaması çalışmalarının kimlerin sorumluluğunda yürütülmesi gerektiği üzerine odaklanılmıştır. Görüşmeler sonucu elde edilen veriler MAXQDA24 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Her bir soruya verilen cevaplar kodlanmış ve kelime bulutları oluşturulmuştur. Araştırma bulgularına göre Bolu ilinin sahip olduğu doğal güzelliklerin katılımcılar tarafından hem güçlü yön hem de fırsatlar içerisinde görüldüğü tespit edilmiştir. Bununla birlikte altyapı yetersizliği ve iş birliği kültürünün zayıf olması gibi durumlarında hem zayıf yön hem de tehditler arasında yer aldığı görülmüştür. Katılımcılar, Bolu ilinin pazarlama stratejilerinde sosyal medya platformları ve influencerlar aracılığıyla tanıtım faaliyetlerine odaklanılması gerektiğini, potansiyel yatırım alanları açısından sağlık ve spor turizminin öncelikli olduğunu belirtmişlerdir. Şehir pazarlaması çalışmalarında sorumluluk için şehir paydaşlarından oluşan bir yapı ile konsorsiyum şeklinde yönetilmesi gerektiği ifade edilmiştir. Bu çalışma ile Bolu ilinin şehir pazarlaması çalışmalarının mevcut durumu tespit edilmiş ve elde edilen bulgulara göre daha etkin şehir pazarlaması faaliyetleri için öneriler geliştirilmiştir.
Keywords : şehir pazarlaması, bolu, tanıtım, swot analizi, içerik analizi

ORIGINAL ARTICLE URL