Fenomen Aktivizmi: Çevreci Fenomenler Üzerine Bir Araştırma

Authors : Nihal KOCABAYŞENER, Gözde ÖYMEN

Pages : 127-152

Doi:10.32739/uskudarsbd.9.16.122

View : 122 | Download : 240

Publication Date : 2023-06-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda, dijital teknolojilerde yaşanan hızlı gelişmeler ile tüketicilerin bilgi paylaşımında bulunduğu mecralar da artış göstermiştir. Bu mecralarda paylaşım yapan bazı kişiler ikna becerileri ile ünlü olup, yüksek takipçi sayısına ulaşarak fenomenler haline gelmişlerdir. Fenomenler, çoğu zaman markaların pazarlama iletişimi çalışmalarında yer alırken, kimi zaman da aktivist kimlikleri ile toplumsal sorunlarla ilgili paylaşımlarda bulunabilmektedir. Bu paylaşımlar arasında sürdürülebilirlik, çevre, iklim krizi, tasarruf, kadın hakları, hayvan hakları, kapsül dolap ve minimalizm gibi konular da bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında Instagram’da içerik üreten ve “çevreci fenomen” olarak tanımlanabilecek olan 8 hesabın paylaşımları incelenerek en çok hangi kategoride paylaşım yaptıkları, dikkat çektikleri konu başlıkları ve marka işbirliklerinin sektörel dağılımı içerik analizi yönetimi ile ortaya çıkarılmıştır. Buna göre, en çok paylaşım yapılan kategori önerilerdir. Dikkat çekilen konu başlıkları kapsül dolap, iklim krizi, atıksız yaşam, sürdürülebilirlik ve tasarruf kavramları olup, çok fazla marka işbirliğine gittikleri görülmemiş, marka işbirliği var ise de genellikle vegan ürünler üzerinde odaklanıldığı sonucuna varılmıştır.
Keywords : Fenomen Pazarlaması, Aktivizm, Aktivist Fenomen, Sürdürülebilirlik, Çevre