Kitap İncelemesi: Akademik Markalar, Küresel Yükseköğretimde Ayrışma (Cambridge Üniversitesi Yayınları, 2022)

Authors : Sinem Onat

Pages : 175-179

View : 72 | Download : 125

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışma, “Academic Brands, (2022)” kitabını değerlendirmek amacıyla yapılmıştır. Akademik markaların ortaya çıkışına ilişkin ilk kapsamlı analiz olan bu kitap, üniversitelerin markalaşmasını hukuk, işletme, iletişim ve sosyoloji ekseninde tartışmaktadır. Kitabın yapısı; özgüllük, yerel ve küresel boyutlar ile çatışan çıkarlar başlıklarında ilerlemektedir. Aidiyet, prestij ve yüzleşme temel temalardır. Bölümler, markanın özgüllüğü ve mükemmeliyet söylemi; kişiselleştirme ve veri yönetimi; kamusal üniversite markası; çevrimiçi eğitim; lüksleşme ve prestij; coğrafi işaret benzetmesi; sponsorluk ve kurumsal propaganda; pazarlama dili ile akademik değerler arasındaki gerilim; geçmişle yüzleşme konularını ele alır. Sonsöz, tartışmayı “estetik üniversite” çerçevesiyle bağlar. Kitabın güçlü yanı disiplinler arası çerçeve sunmasıdır. Sınırlılığı ise somut politika önerilerinin çoğu kez ilke düzeyinde kalmasıdır. Kitabın genel çerçevesi, akademik bir markanın şeffaflık, doğruluk ve eşit erişim ilkeleriyle sınırlandırılmasını savunmaktadır.
Keywords : pazarlama iletişimi, iletişim sosyolojisi, stratejik marka yönetimi, marka hukuku, kurumsal iletişim

ORIGINAL ARTICLE URL