Yeni ürün geliştirmede pazar bilgisi yönünden karşılaşılan sorunlar ve çözüm önerileri

Authors : Abdullah OKUMUŞ

Pages : 7-20

View : 15 | Download : 5

Publication Date : 2008-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Yeni ürün geliştirme, işletmelerin vazgeçemeyecekleri ve sürekli ihtiyaç duyacakları bir faaliyettir. Firmalar, izledikleri politika ve stratejileri ne olursa olsun devamlı yeni ürünler geliştirmek zorundadır. Ancak yeni ürünler taşıdıkları önemli risklerin yanında pazarda da her zaman başarılı olamamaktadır. Yeni ürün geliştirme, bir yandan yüksek risk taşıması ve bir yandan da vazgeçilmez bir nitelikte olması nedeniyle işletme yöneticilerinin bu konuda bilimsel bir süreç izlemelerini zorunlu hale getirmektedir. Değişen tüketici ihtiyaçlarını tespit etmek, rakiplerle sürekli rekabet edebilmek, yeni pazarlara ulaşmak ve teknolojik değişimleri takip edebilmek amacıyla işletmeler, pazardan toplanan bilgiye ve bu bilginin kullanımına büyük önem vermektedirler. Yeni ürün geliştirme sürecinde pazar bilgisinin önemini vurgulamak, pazar bilgisinin elde edilmesinde ve kullanımında karşılaşılan sorunları belirlemek ve çözüm önerileri getirmek bu çalışmanın ana amacını oluşturmaktadır.
Keywords :