Yazılım pazarlaması ve yazılım sektörünün pazarlama zekalarının incelenmesi

Authors : Abdullah OKUMUŞ, Feride MUTLU

Pages : 45-68

View : 18 | Download : 32

Publication Date : 2012-02-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Yazılım sektörü, şiddetli rekabetin yaşandığı ve teknolojinin gelişimi ile birlikte hızla gelişen bir sektör olarak ülke ekonomisine önemli katkılar sağlayabilecek bir endüstridir. Pazarlamadan ne ölçüde yararlanabildikleri ve ne kadar pazarlama odaklı düşünebildikleri işletmelerin sektördeki yaşam sürelerini etkileyebilecektir. Dünyada 1980`lerin başında başlayan yazılım pazarlaması faaliyetlerinin işletmelerin pazarlama zekalarının belirlenmesi ve işletme özellikleri ile pazarlama zekası arasında bir ilişkinin olup olmadığının ortaya konulmasının amaçlandığı bu araştırmada, 156 adet yazılım işletmesiyle görüşülmüştür. Araştırma sonucunda, Türkiye`de yazılım sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin pazarlama zekasına sahip olmadıkları bir başka ifade ile pazarlama odaklı düşünemedikleri belirlenmiştir
Keywords :