Yeni (Duyuşsal) Reklam İletileri Bağlamında `Göstergeleri` Okumak: Göstergebilimsel Yöntemden Yararlanarak Bir Reklam İletisi Çözümlemesi

Authors : Cihan BECAN

Pages : 0-0

View : 18 | Download : 8

Publication Date : 2013-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamlar içerdikleri metinsel ve görsel öğeleri ile sürekli tüketiciler ile iletişime geçmektedir.Günümüzde postmodern reklam iletileri altında sunulan mesajlar, ürün ve hizmetlerintanıtımını gerçekleştirmenin yanı sıra, belli bir yaşam tarzını ve ideolojik içeriğinide tüketiciye/alıcıya aktarmaktadır. Bu çalışmada Audi markasının A5 Sportback modelinindergide yayınlanan reklamı, duyuşsal reklam iletisine örnek olarak seçilmiştir. Buçalışmada göstergebilim ilkelerinden faydalanarak reklam metninde anlamın nasıl tasarlandığı,nasıl verildiği ve nasıl iletildiği araştırma konusu olarak ele alınmaktadır. Buçerçevede seçilen örnek reklam iletisinin göze yönelik görüntüsel ve dilsel göstergelerindüzenleniş, eklemleniş biçimlerine ve içeriğin biçimine göre geniş bir boyutta göstergebilimselçözümlemesi gerçekleştirilmektedir.
Keywords :