Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketicinin Moda Alanında Satın Alma Davranışına Etkisi

Authors : Melis Ece Özkan

Pages : 97-105

Doi:10.57120/yalvac.1538868

View : 77 | Download : 83

Publication Date : 2024-10-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet: Tüketici tercihleri, şirketlerin satın alma davranışını etkilemek için kullandıkları belirli stratejilere bağlıdır. Her sektörün, tüketici tiplerin, ihtiyaç ve beklentilerine bağlı olarak farklı stratejileri vardır. Moda sektörünün belirli pazarlama stratejilerinin tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini ele almak için, bu makale, ulaşılabilirlik önyargısı, bandwagon etkisi, otorite önyargısı gibi bazı belirli sezgisel yöntemleri inceleyerek satın alma konusundaki önyargılı kararımızı ortaya koymayı ve bu önyargıların moda şirketleri ve pazarlama ajansları tarafından nasıl aktif olarak kullanıldığını ve bu önyargıların sosyal medyada pazarlama stratejilerine dönüşmesinden nasıl bilinçsizce etkilendiğimizi açıklamayı amaçlamaktadır. Dahası, Davranışsal Ekonomi üzerine bugüne kadar yapılan araştırmalara dayanarak, bu makale, markaların getirilerini en üst düzeye çıkarmak için bu bilişsel önyargıları kullanarak reklamlarına uygulayabilecekleri bazı stratejiler önermektedir.
Keywords : Pazarlama, SMI, Moda, Tüketici Davranışı, Otorite Önyargısı, Bandwagon Önyargısı, Erişilebilirlik Önyargısı