TÜKETİCİNİN ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMLARA TIKLAMA KARARINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Yaşar Üniversitesi E-Dergisi
Volume:12 Issue:47
TÜKETİCİNİN ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMLARA TIKLAMA KARARINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER

TÜKETİCİNİN ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMLARA TIKLAMA KARARINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Authors : Büşra KUTLU KARABIYIK, Ece ARMAĞAN

Pages : 202-215

View : 52 | Download : 13

Publication Date : 2017-08-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Çevrimiçi davranışsal reklamcılık insert ignore into journalissuearticles values(ÇDR); kişilerin çevrimiçi aktiviteleri izlenerek kişiye özel reklamlar sunulması stratejisidir. Çalışmanın amacı tüketicinin ÇDR’lere karşı cevap verme davranışını ölçebilmek ve ÇDR’lerin etkililiğini yorumlayabilmektir. Buna göre; tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklamcılığı görüntüleme kararı; çevrimiçi davranışsal reklamın içerik özelliklerinin tüketiciye hitap etmesi ile pozitif ilişkili, çevrimiçi davranışsal reklamcılığa maruz kalan tüketicinin mahremiyet endişesi ile ilişkisiz bulunmuştur. Aynı zamanda çevrimiçi reklamcılık uygulamalarına ilişkin güven duygusu ile kişilerin çevrimiçi reklamcılık sebebi ile hissettikleri mahremiyet kaygıları arasında zıt yönlü bir ilişki bulunduğu ve tüketiciler tarafından çevrimiçi davranışsal reklamcılığa dair sahip olunan bilgilerin mahremiyet endişesi ile ilişkisiz olduğu sonucuna ulaşılmıştır
Keywords :

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.