DİJİTAL MEDYANIN PAZARLAMA TEKNİKLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors : Timur TANYER

Pages : 46-52

Doi:10.17932/IAU.EJNM.25480200.2018.2/1.46-52

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2018-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Enformasyon ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin sonucunda dünyadaki küreselleşme yaşamın her alanında kendisini g ö stermiştir. Toplumların sosyo-ekonomik yapılarında büyük d ö nüşümler yaratan Tarım ve Sanayi Devrimlerinden sonraki en büyük adım hiç kuşkusuz ki internete bağlı gelişen iletişim ve bilgisayar teknolojilerinde hızlı gelişmelerdir. Bu gelişmeler; kültürü, sosyal yaşamı, alışkanlıkları, ö ncelikleri, dolayısıyla reklam ve pazarlama sekt ö rünü etkilemiştir. Büyük bir toplumsal d ö nüşüme neden olan bu gelişimler ekonomiye de y ö n vermektedirler. Günümüzde iletişim teknolojileri hızla gelişmektedir. Bu gelişme kişilerin internet ve Web ara ç larını daha fazla kullanmasına yol a ç maktadır. Bu ara ç lardan en ö nemlisi ise sosyal medyadır. Tüketiciler geleneksel y ö ntemlerle ya da sanal ortamdan satın alacakları ürünlerin güvenilirliği de yine sosyal medya üzerinden yapmaktadırlar. Çeşitli Forum sayfalarında yapılan yorumlardan ya da satın alacakları ürünün resminin altında yer alan yorumlara g ö re karar vermektedirler. Küreselleş en d ünyada hem sanal pazarlama y ö nteminde   hem de geleneksel alış-veriş y ö ntemlerinde sosyal medyanın belirleyici etkisi diğer y ö nlendirici unsurlardan ç ok daha fazladır.Buna bağlı olarak Pazarlama taktik ve y ö ntemleri, Pazar araştırmaları ve Pazarlamanın genel dili Digital Pazarlama dili olmuştur.
Keywords : Sosyal Medya, Tüketici davranışları, Teknolojik Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması