SOSYAL MEDYADA ARAMA MOTORU REKLAMLARI

Authors : Dilara İrem AKYOL, Deniz YENGİN

Pages : 136-145

View : 18 | Download : 19

Publication Date : 2018-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternet kullanıcıları, satın alma ihtiyacına yönelik arama motorlarında inceledikleri ürün ve hizmetleri, karşılaştırma yapma, araştırma ve düşünme gibi nedenlerden ötürü hemen satın alma eğilimi göstermemektedirler. İnternet kullanıcıların en sık vakit geçirdiği sosyal medya platformlarında daha önce inceledikleri ürünlerin reklamlarıyla tekrar karşılaşmaları, inceledikleri ürün ve hizmetlerin hatırlatılmasına yardımcı olarak satın alma eğilimini teşvik etmektedir. Kullanıcıların arama motorlarında inceledikleri ürün-hizmetlerle sosyal medyada tekrar karşılaşmalarını sağlayan ve yeni bir reklam anlayışı olan Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamları araştırması, derinlemesine betimlemeyle katılan görüşmecilerin düşüncelerinden modelleme oluşturarak konunun kapsam ve çerçevesini ortaya çıkartarak tanımsal ve kavramsal temelinin oluşturulması ihtiyacına yönelik hazırlanmıştır. Araştırma, konuyla ilgili uzman kişilerle gerçekleştirilen mülakatlar çevresinde Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarının ne olduğu ve nasıl uygulandığıyla beraber, reklam modelinin temel taşları oluşturularak kavramsal ve tanımsal olarak ortaya çıkartılmıştır. Araştırma sonucu elde edilen bulgularda, Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarının genel amaç ve kullanım nedeni olarak satın almayı arttırma, kampanya stratejisi oluşturmada ise en önemli noktanın hedef kitle analizi olduğu, satın almaya olan etkisinin yüksek düzeyde olduğu ve işletmeler açısından farkındalık düzeyinin ise, kurumsal işletmlerde farkındalık yüksekken küçük ölçekli işletmelerde farkındalığın düşük olduğu bulgularına rastlanılmıştır.
Keywords : Arama Motoru Reklamları, Sosyal Medya, Yeniden Hedefleme, Yeniden Pazarlama