MARKALARIN HEDEF KİTLELERİNE ULAŞMASINDA DİJİTAL İLETİŞİMİN ROLÜ VE GÖSTERGEBİLİMİN ÖNEMİ

Authors : Nabi SARIBAŞ, Babürhan CÖRÜT

Pages : 168-182

View : 20 | Download : 15

Publication Date : 2018-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günlük yaşamımızın her alanında sıkça rastladığımız görsel-işitsel ve taktik reklam mesajları, teknoloji çağı olarak nitelendirilen kitle iletişim araçlarıyla çevremizi sarmıştır. Görsel, dilsel ya da işitsel terimlerle `bütün bir gizli semboller dizisi` olarak tanımlanabilecek olan reklam mesajları, hedef kitlenin hayal gücünü `yeni ve farklı duygu ve tutkuları` imgeleyerek uyandıracak şekilde harekete geçirir. Çalışma, dijital medya ve odak grup çalışmasında araba reklamlarındaki görsel ve dilsel göstergelerin nasıl algılandığını göstermek için inceleme gerçekleştirilmektedir. Kavramsal çerçeve çalışmanın `İletişim Etkinliği` ve `Reklam Kavramı ve Tarihsel Süreç` bölümlerinde sunulmuştur. Takip eden bölümde ise araştırma örnekleri olarak seçilen reklam mesajları, anlamın form ve içerik düzlemlerinde nasıl aktarıldığını ortaya çıkarmak için Roland Barthes tarafından geliştirilen semiyolojik yöntemle araştırılmıştır. Odak grup çalışmasının bulguları; Reklam mesajlarındaki göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koymak amacıyla bu bölümde yer verilmiştir. Son bölümde ise tüm bulgular değerlendirilmiştir.
Keywords : Marka, dijital iletişim, göstergebilim