NÖROPAZARLAMA: ZEN PIRLANTA VE BLUE DİAMOND REKLAMLARI

Authors : Serhat BEKAR, Murat SAĞLAM

Pages : 72-103

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Serbest piyasa hareketlerinde tüketici davranışlarının yönlendirilmesi ve tahmin edilmesi, işletmelerin pazar güçlerini korumaları ve arttırmaları için hayati önem arz etmektedir. Çalışmada son tüketiciye yönelik hazırlanan reklamlar incelenerek nöropazarlamanın piyasada kullanım amaçlarının ortaya konulmasına çalışılmıştır. Bu doğrultuda iki ayrı mücevher firmasının televizyon reklamları analiz edilerek ortak özellikleri ve farklı yönleri ortaya çıkartılmıştır. Yöntem olarak göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmış, seçilen reklamların çözümlemesi yapılmıştır. Analizler neticesinde görsel ve işitsel öğelerin etkin kullanımıyla birlikte ünlü figürlerin reklamlardaki kullanımı ortaya konulmuştur. Reklamlarda kısa, öz ve açıklayıcı metinler ile tüketicilerde marka bilinci oluşturulmaya çalışılmıştır. Oluşturulan bilincin sonucu olarak tüketicinin satın almaya motive edilmesi reklamlarda amaçlanmıştır.
Keywords : Nöropazarlama, Reklam, Göstergebilim