The Varying Impact of Self and Other Oriented Message Appeals on Volunteering

Authors : Aslı Elif AYDIN, Özge KİREZLİ, Elif YURDAKUL

Pages : 699-722

Doi:10.35408/comuybd.793687

View : 24 | Download : 14

Publication Date : 2021-07-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Gönüllülük, topluma, kuruma veya bireye katkıda bulunmanın bir yoludur. Gönüllülük, bireyin kişisel çıkarını tatmin etmek veya başkalarına fedakarca yardım etmek için değer yaratır. Bu çalışma, kendi kendine karşı diğer odaklı mesajların mevcut ve potansiyel gönüllülerin niyet ve tutumları üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. İşe alım ilanlarına yönelik tutum ve organizasyon için gönüllü olma niyeti açısından olası etkilerini ortaya çıkarmak için hayali vakıflar kullanılarak iki çalışma tasarlandı. Çoğunlukla gönüllü yetişkinlerden oluşan Çalışma 1`e göre, başkaları yönelimli mesajın öz yönelimli mesajdan daha harekete geçirici olduğu bulunmuştur. Ancak, esas olarak gönüllü olmayan öğrenci örnekleminden oluşan Çalışma 2`de, iki mesaj tipinin niyet üzerindeki etkileri ters yöndeydi. Öz yönelimli mesajlar kullanıldığında, katılımcıların kuruluşlara gönüllü olma niyetinin daha yüksek olduğu ortaya çıkmıştır. Yapılan takip analizinde, başkaları yönelimli mesajlara kıyasla, öz yönelimli mesajların, gönüllü olmayanların gönüllü olma niyetleri üzerinde daha yüksek etkisi olduğunu ortaya koydu. Bu bulgular, gönüllülük üzerindeki etkileri açısından tartışılmış ve gönüllülere veya gönüllü olmayanlara etkili bir şekilde nasıl yaklaşılacağının belirlenmesinde öz yönelimli ve başkaları yönelimli güdülerin rolüne ilişkin son bulgularla ilişkilendirilmiştir.
Keywords : Gönüllülük, Mesaj Yönelimi, Öz yönelimli mesajlar, Başkaları Yönelimli Mesajlar