Reklamlarda Kullanılan Marka Kişilik Arketiplerinin Göstergebilimsel Analizi

Authors : Volkan YAKIN, Canan AY, Mehmet YAKIN

Pages : 345-355

Doi:10.18657/yecbu.38034

View : 18 | Download : 4

Publication Date : 2014-09-13

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmamızda, markaların reklamlar aracılığıyla marka kişiliği geliştirebilmelerinde önemli bir rol oynayan kişilik arketiplerinin göstergebilimsel analizle belirlenmesi hedeflenmiştir. Araştırmanın amacına uygun olarak çalışmada kavramsal bilgiler sunulduktan sonra dünya havacılık sektörünün en başarılı on firmasına ait reklam filmleri analiz edilmiştir. Bu çalışmada örnek olarak bir firmaya ait reklam filminin göstergebilimsel analiziyle birlikte diğer firmaların analiz sonuçları değerlendirilmiştir. Sonuç olarak araştırma konusu firmaların reklam filmlerinde kişilik arketiplerinden faydalandıkları ve ağırlıklı olarak yardımsever ve soytarı kişilik arketiplerini kullandıkları belirlenerek araştırmada tespit edilen diğer tüm arketiplere ilişkin göstergelere ait veriler sunulmuştur.
Keywords : Marka Kişiliği, Reklam, Göstergebilim