Siyaset Pazarında Bölümlendirme Üzerine Keşifsel Bir Araştırma

Authors : Elif BOYRAZ, Orhan ERDEM

Pages : 61-81

Doi:10.18657/yecbu.88635

View : 16 | Download : 9

Publication Date : 2015-10-14

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı Türkiye’de seçmen davranışını anlamada pazar bölümlendirme yaklaşımının etkin bir yöntem olup olmadığı sorusuna cevap aramaktır. Bu bağlamda öncelikle nitel bir çalışma ile seçmenin kararlarında etkili faktörler belirlenmeye çalışılmıştır. Sonrasında yapılan nicel çalışmanın amacı siyaset pazarının post hoc insert ignore into journalissuearticles values(sonsal); yöntem ile bölümlendirmesini yapmak ve pazar bölümlerinin profilleri hakkında bir analize varabilmektir. Bu amaçlar doğrultusunda; 10 ilde yüz yüze anket uygulaması ile 1242 seçmenden veri toplanmış; toplanan verilere faktör ve kümeleme analizi uygulanmıştır. Araştırma bulguları belirlenen örneklemde çıkarcı, umursamaz, kararlı ve değişime açık seçmen olarak adlandırılan dört farklı seçmen kümesinin varlığına işaret etmektedir.
Keywords : Seçmen Davranışı, Pazar Bölümlendirme, Siyaset Pazarlaması