An Analysis of Top 500 Webometrics Universities’ Slogans with a Specific Focus on Asian Universities

Authors : Çağla ATMACA, Basak UYSAL

Pages : 148-157

Doi:10.5961/higheredusci.993894

View : 33 | Download : 10

Publication Date : 2022-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Üniversiteler, aday öğrencilerin ve akademik personelin dikkatini çekmek için çeşitli konumlandırma stratejileri kullanır. Bazı üniversiteler tanıtım videoları, imkânlar ve akademik başarıyı ön planda tutarak ayırt edici özelliklerini duyururken, bazı üniversiteler ise sloganlara başvurmaktadır. Sloganlar farklı disiplinlerde çalışılmış olsa da yükseköğretim bağlamında daha yakından ilgiyi hak etmektedir. Bu nedenle, bu çalışma Webometrics`te yer alan ilk 500 üniversitenin sloganlarını analiz etmeyi ve Asya üniversiteleri ile diğer kıta üniversitelerinin sloganlarında ortaya çıkan temaları karşılaştırmayı amaçlamıştır. Üniversitelerin kıtalara göre dağılımında en yüksek payı Avrupa`ya ait olurken, en düşük pay ise Afrika`ya aittir. Asya üniversiteleri özelinde, listede 78 üniversitenin yer aldığı tespit edilmiştir. Asya üniversitelerinin sloganlarında 224 sıklıkta yedi tema yer almıştır: bilim insert ignore into journalissuearticles values(n=57, %25.4);, aktivizm insert ignore into journalissuearticles values(n=48, %21.4);, kapsamlılık insert ignore into journalissuearticles values(n=41, %18.3);, inanç insert ignore into journalissuearticles values(n=36, %16.1);, idealizm insert ignore into journalissuearticles values(n=22, %9.8);, karşılaştırma insert ignore into journalissuearticles values(n=14, %6.3);, iş birliği insert ignore into journalissuearticles values(n=6, %2.7);. Diğer kıtalarda ise 949 sıklıkta yedi tema yer almıştır: bilim insert ignore into journalissuearticles values(n=213, %22.4);, aktivizm insert ignore into journalissuearticles values(n=211, %22.2);, inanç insert ignore into journalissuearticles values(n=165, %17.4);, karşılaştırma insert ignore into journalissuearticles values(n=162, %17.2);, kapsamlılık insert ignore into journalissuearticles values(n=128, %13.5);, idealizm insert ignore into journalissuearticles values(n=50, %5.2);, iş birliği insert ignore into journalissuearticles values(n=20, %2.1);. Bulgular, Asya ve diğer kıta üniversiteleri arasında üniversite sloganlarının ortaya çıkan temalarında bazı benzerlikler ve farklılıklar sunmuştur. Sonuç olarak bu çalışma, yükseköğretim bakış açısıyla slogan çalışmalarına yeni bir boyut kazandırmış ve bir konumlandırma stratejisi olarak yükseköğretim kurumları için sloganların önemini ortaya koymuştur. Son olarak, bu çalışmanın bulgularının, yükseköğretim kurumlarının ulusal/uluslararası arenada tanınmak için sloganlara daha fazla başvurmaları için yeni yollar sunacağı, birlikteliği sağlayacağı ve paydaşlar yararına ayırt edici özellikleri ön plana çıkaracağı düşünülmektedir.
Keywords : Asya üniversiteleri, üniversite sloganları, tema, yükseköğretim, webometrics

ORIGINAL ARTICLE URL