A Research Oriented Framework for the Development of Marketing Strategies in the Turkish Construction Sector

Authors : M Yaman ÖZTEK, Özgür ÇENGEL

Pages : 7-24

Doi:10.5824/1309-1581.2014.2.001.x

View : 13 | Download : 9

Publication Date : 2014-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Türk işletme çevrelerinde, inşaat sektörü genel ekonomik büyüme ve sürdürülebilirlik açısından önemli bir rol oynamaktadır. Fakat, sektörün karlılığını güçlendirmek açısından etkin pazarlama stratejileri uygulanmamıştır. Bu kısmen geçmişte talebin arz seviyelerinden fazla olduğundan kaynaklanmıştır. Bugünlerde tam tersine, günümüzde yoğun rekabet yeni inşaat projelerinin tanıtılmasını zorunlu kılmaktadır. Bu yüzden, geçmişte olanın aksine, arz seviyeleri talep seviyelerine kıyasla artmaktadır. Sonuç olarak, inşaat firmalarının bu sektörde ayakta kalabilmeleri için özgün pazarlama stratejileri geliştirilmelidir. Bu makale 152 örneklem ile Türk ekonomisi ve inşaat sektörü açısından ekonomik büyümeyi araştırmaktadır. Bunun yanı sıra, inşaat türleri, inşaat firmalarının en büyük pazarları, pazarlama/yönetim stratejileri ve sektörün problemleri, son zamanlarda gündeme getirilen e-pazarlama/yönetim odaklı olarak araştırılmış ve tartışılmıştır.
Keywords : İnşaat sektörü, rekabet, E pazarlama yönetim, İnşaat pazarları