Instagram Influencer Analysis for Top 5 Categories in Turkey

Authors : Busra ERTOGRUL, Gizem KİLİCSİZ, Aysun BOZANTA

Pages : 22-36

Doi:10.5824/ajite.2021.01.002.x

View : 14 | Download : 9

Publication Date : 2021-02-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medya platformları günlük hayatımızın kaçınılmaz bir parçası haline geldi. Sosyal medya platformlarının yoğun kullanıldığını fark eden şirketler, bunları bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başladı. Sıradan insanlar bile sosyal medya sayesinde unlu olmaya başladılar ve şirketler denemeleri ve reklamlarını yapmaları için ürünlerini bu kişilere ücretsiz olarak göndermeye başladılar. Birçok insan bu yolla önemli miktarda para kazanmakta ve bugün “Youtuber” ve “Instagram Influencer” gibi yeni işler ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle sıradan insanlar sosyal medyanın gücünü anladılar ve birçok kişi dijital kimliğini sosyal medyaüzerinden güçlendirmeye başladı. Bununla birlikte, insanların aklındaki soru, “Fenomenler ile sosyal medya üzerinde dijital kimliği olan sıradan insanlar arasındaki fark nedir?”. Bu çalışma, Türkiye`de moda, makyaj, fotoğrafçılık, seyahat ve fitness olmaküzere beş kategoride Instagram fenomenlerini inceledi. Bir keşif çalışması olarak, fenomenlerin ortalama gönderi sayısı, beğenilerin sayısı, görüşlerin sayısı, yorumların sayısı, takipçi sayısı ve takip edenlerin sayısı arasındaki ilişki incelenmiştir. Takipçilerin, fenomenlere bağlılık oranları hesaplandı. Ek olarak, fenomenlerin biyografilerinde, Instagram hesaplarındaki tam isimlerinde ve gönderilerinde yazdıkları başlıklarda en çok kullandıkları kelimeler incelendi.
Keywords : Instagram, Fenomen, Pearson Correlation, Bağlılık Oranı, Sosyal Medya