Digital Culture Jamming and Cultural Populism: A Semiotic Analysis within the Framework of McGuigan’s “Cool Capitalism”

Authors : Şeyma Esin Erben

Pages : 272-296

Doi:10.5824/ajite.2025.04.001.x

View : 162 | Download : 450

Publication Date : 2025-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital kültür bozumu, dijital materyallerin zenginliğinden ve çevrimiçi ağların yayılma gücünden yararlanarak siyasi ve ekonomik güç aktörleri tarafından üretilen baskın ve popüler söylemlerin yanı sıra medya mesajlarını mizahi ve estetik yollarla altüst etmektedir. Bu çalışma, dijital kültür bozumunun, yüksek kültür sembolleri de dahil olmak üzere kapitalizmin kullandığı kültürel imgeleri, McGuigan\\\'ın kültürel ve eleştirel popülizm kavramları perspektifinden nasıl dönüştürdüğünü incelemektedir. Çalışmanın temel amacı, dijital kültür bozumunun popüler kültüre karşı benimsediği eleştirel duruşu analiz etmek ve bu tür içeriklerin toplumsal eşitsizliklerin yeniden üretilmesine veya maskelenmesine nasıl müdahale ettiğini değerlendirmektir. Çalışma, Roland Barthes\\\'ın gösterge, çağrışım ve mit düzeylerini dikkate alarak nitel bir semiyotik analiz uygulamakta ve @canavarkara adlı kamuya açık Instagram hesabında paylaşılan çoklu-görselli bir gönderiden seçilen dört görseli incelemektedir. Bu gönderi, tüketimcilik ve popülizmle eleştirel bir ilişki kurması ve semiyotik analize uygunluğu nedeniyle özellikle seçilmiştir. Bulgular, bu görsel müdahalelerin yalnızca emek görünmezliği, gözetim ve sosyal izolasyon gibi konuları vurgulamakla kalmayıp, aynı zamanda McGuigan\\\'ın \\\"cool kapitalizm\\\" kavramı altında baskın ideolojilere nasıl meydan okuyabileceğini de ortaya koymaktadır. Bu çalışma, güç ilişkilerinin görünürlüğü ve ideolojik manipülasyon üzerine eleştirel bir bakış açısı sunarak dijital aktivizm literatürüne katkıda bulunmaktadır. Çalışmanın tek bir hesaba odaklanması göz önüne alındığında sınırlılıkları kabul edilmektedir ve gelecekteki araştırmalar, kültür bozumunun anonimliğinin aşınmasını, içerik üretim uygulamalarını ve dijital kültür bozumunun popülist potansiyelini daha fazla incelemelidir.
Keywords : Kültür bozumu, eleştirel popülizm, dijital aktivizm, göstergebilim, popüler kültür

ORIGINAL ARTICLE URL