Öncülleri Ve Sonuçlarıyla Marka Aşkı: Mekteb-İ Mülkiye Özelinde Bir Araştırma

Authors : Mehmet ÖZER

Pages : 1-27

Doi:10.33630/ausbf.1127763

View : 13 | Download : 5

Publication Date : 2023-03-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka aşkı, pazarlama alanında son yıllarda öne çıkan konulardan birisidir. Kavram pazarlama araştırmaları tarafından kapsamlı bir şekilde ele alınsa da öğrencilerin eğitim aldıkları yükseköğretim kurumlarına aşık olması konusu hakkında bilinenler sınırlıdır. Bu çalışmada, okula olan aşkın bazı öncülleri ve sonuçları araştırılmıştır. Bu kapsamda gerçek benlik uyumu, ideal benlik uyumu, marka itibarı ve eğitim kalitesinin okul aşkıyla olan ilişkisi incelenmiştir. Ayrıca, okula destek davranışı ve okulu başkalarına tavsiye etme, okul aşkının pozitif çıktıları olarak ele alınmıştır. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi özelinde yapılan araştırmanın verisi aynı fakülteden toplanmıştır. Öğrencilerden elde edilen 269 anket yapısal eşitlik modellemesiyle analiz edilmiştir. Sonuçlara göre; gerçek benlik uyumu, marka itibarı ve eğitim kalitesi marka aşkını pozitif yönde etkilemektedir. Ancak, ideal benlik uyumunun marka aşkı üzerinde bir etkisi bulunmamıştır. Bununla birlikte, marka aşkının okula destek olma ve okulu başkalarına tavsiye etme üzerinde çok güçlü etkileri olduğu görülmüştür.
Keywords : Benlik uyumu, Marka itibarı, Kalite, Marka aşkı, Tavsiye, Destek davranışı