Politik Reklam Aracı Olarak Youtube: Türkiye’de 2015 Genel Seçimlerinde Siyasi Parti Reklam Videolarının Çok Modlu Söylem Analizi

Authors : Tolga Şahin, Selma Koç Akgül, Betül Pazarbaşı

Pages : 401-426

Doi:10.33630/ausbf.1215427

View : 195 | Download : 228

Publication Date : 2024-06-04

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital medya siyasal iletişim alanında yaygın olarak tercih edilmekte, politik reklamlara ilişkin analizler önem kazanmaktadır. Bu çalışma; 2015 Genel Seçim döneminde siyasi partilerin YouTube üzerinden paylaşıma sundukları reklam videolarında kolektif kültür ve inançla ilgili hangi egemen söylem ve sembollere yer verdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Analiz kapsamında, Türkiye’de Haziran – Kasım 2015 tarihilerinde gerçekleştirilen siyasal seçim kampanya sürecinde TBMM’de grubu bulunan 4 siyasi partinin YouTube’a yüklemiş oldukları ve en çok izlenen reklam videoları, Van Dijk’in eleştirel ideolojik çözümleme kategorileri; Arthur Asa Berger’in çok modlu söylem çözümlemesi yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, her siyasi partinin seçim videolarında konjonktüre uygun bir temayı çeşitli sembol, mitler, renk ve müzikle harmanlayarak seçmen kitlesinin beğenisine sunduklarını ortaya koymuştur.
Keywords : YouTube, Dijital medya, İdeolojik söylem, Çok modlu söylem analizi