Turizm Sektöründe Destinasyon Pazarlaması Üzerine Bir Yaklaşım Önerisi

Authors : Oğuzhan DÜLGAROĞLU, Burhan AYDEMİR, Cevdet AVCIKURT

Pages : 400-410

Doi:10.32958/gastoria.576842

View : 18 | Download : 15

Publication Date : 2019-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Çağımızda destinasyonlar turizm etkinliklerinin gerçekleştirilebildiği, turistik açıdan oldukça önemli alanlardır. Bu çalışmanın amacı, destinasyon pazarlaması konusunda yapılan alanyazın çalışmalarına yeni bir yaklaşım önerisi getirmektir. Destinasyonların çoğu zaman benzer turistik ürünlere sahip olduğu düşünüldüğünde, bir destinasyonun pazarlanması titizlik gerektiren bir süreç olarak ele alınabilir. Destinasyon pazarlaması ile ilgili yazında, destinasyonda genellikle SWOT analizi yapılarak arz kaynaklarının incelendiği, ancak destinasyona gelebilecek talep kısmının arz kaynakları kadar dikkate alınmadığı görülmektedir. Çalışmada; bundan sonra yapılacak olan destinasyon pazarlaması çalışmalarında arz ile birlikte talebin de dikkate alınması gerektiği vurgulanmıştır. Ayrıca destinasyonların daha verimli pazarlanabilmesi adına yeni bir yaklaşım önerilmiştir. Bu çalışma nitel nitelikli bir araştırma olmakla birlikte, ikincil veri kaynaklarından doküman incelemesi ve uzman görüşünden yararlanılarak hazırlanmıştır.
Keywords : Turizm, Destinasyon, Destinasyon Pazarlaması